Сегодня разбираемся в том, как корейская косметика умудрилась буквально перевернуть бьюти-рынок с ног на голову, а главное — почему сейчас продолжает диктовать моду на уход для кожи буквально на всех континентах.
Почему все влюблёны в K-beauty?
Южная Корея подарила нам тренд на естественное, прозрачное сияние кожи — glow, а не матовость! Покупатели по всему миру поняли: маскировать недочеты — это одно, а ухаживать за лицом так, чтобы скрывать недостатки кожи не требовалось — совсем другое. Именно поэтому, например, тонеры с ниацинамидом, сыворотки с галактомисисом и муцином улитки стали бесменными бестселлерами не только в Азии, но и в европейских странах, СНГ и США. А вместо плотных тональных основ сегодня на пике популярности с подачи южнокорейских блогеров уверенно держатся лёгкие BB-кремы и SPF-средства.
Так, понятно. И всё же, чем хороша корейская косметика? — спросите вы. И вот чем!
-
Инновации в основе каждого средства
Вы знали, что Южная Корея — один из лидеров по инвестициям в разработку новых косметических технологий? Точнее, уверенно продолжает стоять на первых местах (ТОП-3) среди всех стран мира, также занимающихся развитием и продвижением по этому направлению? Там ежегодно выходят тысячи патентов на различные косметические формулы, от микрокапсульных форм до новых способов ферментации активных компонентов. Ампулы с пептидами, эссенции на основе ферментированных грибов — это всё не фантастика, а повседневная реальность каждой корейской косметологической лаборатории.
Что это означает для вас? Если вы занимаетесь розничными продажами корейской косметики, то ваш интернет-магазин или мультибрендовый бутик предлагает покупателям не просто мист или сыворотку в милой упаковке с броским дизайном, а буквально прорывные достижения косметологии.
-
Редкие ингредиенты, о которых наперебой говорят покупатели (и блогеры)
Что, после дизайна и грамотной рекламы, лучше всего продаёт косметический продукт для кожи? Правильно, состав. А когда там есть натуральное коллоидное золото, жемчужная пудра, красный женьшень, громвелл, транексамовая кислота, бакучиол, экстракты нони или пептиды змеиного яда — это уже становится поводом для восхищения и бурного обсуждения в социальных сетях. Покупатели внимательно изучают составы, читают отзывы, ищут «что-то особенное». И корейская косметика даёт им это!
Пример: сравнительно недавно бренд Daeng Gi Meo Ri решил ввести в состав шампуней, бальзамов и масок для волос фирменной линейки Dlae Soo новые и непривычные, но при этом действенные ингредиенты — экстракты японской златки и трутовика лакированного.
-
Эстетичная упаковка — её хочется держать в руках
Упаковка всегда отвечает за первое впечатление от знакомства с косметическим средством. Популярные корейские бьюти-бренды используют это вовсю, предлагая потребителям дизайн на любой вкус. Тут вам и азиатский минимализм в стиле Allmasil, и премиальность Daeng Gi Meo Ri, и милые флаконы Bouquet Garni. Всё исполнено в духе визуального удовольствия: косметику приятно ставить на полку, фотографировать и выкладывать в Instagram, дарить в подарок.
-
Жесткие стандарты качества — залог доверия покупателей
Одна из причин того, что корейская косметика безопасна и эффективна, кроется в государственном контроле и высокой планке сертификации. Министерство безопасности пищевых продуктов и медикаментов Республики Корея (MFDS) предъявляет строгие требования к:
- чистоте сырья;
- биодоступности натуральных компонентов;
- стабильности формул;
- соответствию заявленным свойствам.
Перед выходом на рынок косметика проходит многоступенчатые тесты, включая дерматологические и микробиологические испытания. Особенно ценятся гипоаллергенные средства, имеющие минимальный состав с клинически проверенной эффективностью. Это значит, что потребитель получает продукт, которому можно доверять.
Пример: шампуни бренда Jmella содержат безопасные ингредиенты, соответствующие зелёному списку EWG, что подтверждает их гипоаллергенность и безопасность для волос и кожи головы.
-
Этичность — тоже не тренд, а стандарт производства
В Южной Корее запрещено тестировать косметику на животных с 2018 года. Это не просто декларация — это закон, который соблюдается крупными и мелкими производителями. Большинство корейских производителей также сертифицируются по европейским и международным стандартам: cruelty-free, vegan, EWG, ISO.
-
Экология и чистота формул уходовых средств
Современный потребитель всё чаще внимательно смотрит на состав с точки зрения его экологичности. Популярные бренды выбирают чистые формулы без парабенов, SLS и искусственных красителей, заменяют силиконы на натуральные увлажнители, используют эко-сертифицированные ингредиенты — ферментированные, биоразлагаемые, выращенные на органических фермах.
Также лидеры косметического производства задают направление на использование перерабатываемых материалов для упаковки. Некоторые производители идут дальше и внедряют концепции «zero waste», то есть «ноль отходов».
Почему мы акцентируем на этом внимание? Потому что данные факты особенно важны для аудитории возрастом от 16-20 до 25-35 лет, которая делает осознанный выбор в пользу экологии и предпочитает пользоваться косметикой компаний со схожей философией.
Кстати, чем вся эта информация полезна конкретно для оптовиков:
-
Работа с корейской косметикой характеризуется низким порогом входа и возможностью выставлять приличную наценку на средства.
-
Покупатели с нетерпением ждут новинки корейской косметики, уже лояльны к конкретным торговым маркам и с полувзгляда узнают любимые текстуры, цвета и составы продуктов.
-
Каждая подкатегория будет становиться только востребованнее. И вот на витрине уже будет стоять не один крем, например, для сухой кожи лица, а целая линейка из крема, тонера, сыворотки и маски, что ощутимо увеличит средний чек.
-
Доступность и востребованность корейской продукции дает уверенность в 100% реализации товаров при крупной закупке.
Если вы ещё не добавили корейский уход в ассортимент, то ваш бизнес сейчас теряет потенциальных покупателей. А если добавили, то пора оценить новые тенденции, ознакомиться с новинками в каталоге и сделать заказ.
Закупаясь оптом в Feya Freya, вы получаете 100% оригинальную корейскую косметику — безопасную, сертифицированную и востребованную по всей России.
Откройте для себя эксклюзивные предложения по оптовым ценам — запросите прайс-лист прямо сейчас!